日前，记者随国家知识产权局专项调研组，深入湖北襄阳、宜昌、恩施等地，考察商标便利化改革提质增效情况。据湖北省知识产权局副局长程浩介绍，近年来，湖北全面实施知识产权战略和品牌强省战略，引导企业牢固树立品牌意识，开展品牌提升专项行动，努力实现“湖北产品”向“湖北品牌”转变。截至6月底，湖北省有效注册商标60.57万件，同比增长24.2%；其中地理标志商标459件，居全国第三；387件商标获驰名商标保护，326件商标通过商标国际注册马德里体系获得注册。据统计，我省地理标志保护产品总量165个，居全国第二。
记者在曲折山路驱车数小时，来到利川市、恩施市调研了利川红和恩施玉露后，感受尤其深。
好口碑带出好销量
拥有“世界硒都”美誉的恩施土家族苗族州，是湖北省唯一的少数民族自治州。近年来，恩施州积极打造“一谷两基地三示范区”，加强商标品牌发展工作。截至今年6月，全州共有市场主体30.7566万户，商标有效注册量2.1857万件，新增注册商标2279件，在全省排名第7位，现有地理标志商标34件，全省排名第六位。
采访中，记者了解到今年受突如其来的疫情影响，恩施市润邦国际富硒茶业有限公司通过直播营销、832扶贫网、央企国企的线上平台以及公司自营的天猫、京东等平台，2020年春季，润邦茶业累计销售扶贫茶3000余万元，销售区域遍布全国，除台湾以外的省份均有采购恩施玉露。
“虽然今年湖北省是疫情重灾区，在全国人民、各级政府和领导的帮助下，也是润邦建厂以来，恩施玉露在国内销售的区域最广的一年。”该公司总经理张文旗告诉记者，虽然足不出户，全靠线上交易，依然能取得全国各地消费者的信任与支持，这充分说明地标产品恩施玉露的口碑深入人心，这与多年来恩施玉露的品牌打造和品质口碑的积累息息相关。张文旗表示，今年润邦茶业与小罐茶、中茶、华祥苑等多家国内茶叶连锁品牌达成合作，让恩施玉露走出湖北、走向全国。
“2018年销售收入3000万元，2019年飙升至6000余万元，今年预计可能突破8000万元。”利川市飞强茶叶有限公司相关负责人介绍，“利川红”成功注册为地理标志商标后，该公司强抓机遇，大力实施品牌兴企战略，销售收入一年更比一年好。
品牌培育带动产业发展
据了解近年来，恩施州从转变观念、扶持保护、健全机制入手，积极开展商标品牌培育、申报、创建工作，利用恩施独特的地理条件，动员市场主体争创名优特农产品品牌，积极为涉农企业、农民专业合作社组织和农户开辟绿色通道，商标事业迅速发展。
恩施市副市长徐贵尧介绍：近两年，是我们茶产业自主突破的全面开花之年，为扩大利川红、恩施玉露这一“红”一“绿”的品牌影响力，恩施州政府不遗余力，向世界推介恩施茶文化。
2019年，恩施玉露、利川红成为第七届世界军人运动会绿茶类和红茶类的独家供应商。州政府和恩施市、利川市政府共同出资2240万元，在央视投放广告，全年单日播放；在北京市、武汉市、杭州市火车站和州内重点地段，建立了17块大型户外广告牌，向中外来宾推广恩施茶。2019年，恩施茶在国家级媒体宣传报道40余次，省级主流媒体89次，州级主流媒体103次，网络媒体宣传报道478篇。通过系列宣传推介，“恩施硒茶”及“恩施玉露”“利川红”品牌知名度和影响力得到进一步提升，有效带动了全州茶产业高质量发展。
据统计，2019年恩施州茶园总面积达到169.9万亩。茶叶总产量12万吨，其中名优茶产量4.91万吨。茶叶农业产值42.4亿元，茶业综合产值突破150亿元。在市场监管部门注册的茶叶企业2374家，规模以上加工企业50家。茶产业覆盖茶农80万人，茶农人均茶叶收入5422元。茶叶对恩施州317万农村常住居民人均可支配收入的贡献额达到923元。茶叶加工企业每年就地就近解决2万多人稳定就业。
茶产业建设造福百姓
目前，恩施州已建成全域绿色化示范乡镇21个、示范村129个。建立视频监控点66个。累计创建全国有机食品（茶叶）示范基地3个，获有机食品认证标识17个；累计创建国家级绿色食品（茶叶）原料标准化生产基地6个，获得绿色食品标识122个；获得国家地理标志注册商标10个、地理标志产品认证3个。“三品一标”认定总面积88万亩，占茶园总面积的55.4%。组建统防统治专业化服务组织126个，开展统防统治35.3万亩。2019年全电气化制茶企业达到102家，清洁化生产线总计达到269条，连续化、自动化生产线达到58条。
徐贵尧副市长表示，围绕“一谷两基地三示范区”“四大产业集群”和全省特色产业增长极建设，提高发展质量和效益，服务转型发展，重点建设产品品牌、产业品牌、集群品牌和区域品牌，恩施州商标品牌建设之路必将走得更远、更顺。
未来恩施州将“恩施硒茶”商标与茶产业发展相结合，发挥品牌点金作用，茶叶变成金叶子、茶树变为“摇钱树”，老百姓“摘下穷帽”。
“今年以来，湖北省正在全力推进为期三年的品牌提升专项行动，激发创新创造活力，发挥品牌在引领全省经济复苏发展中的重要作用。”湖北省知识产权局局长彭泉介绍，湖北省知识产权局将进一步支持引导各地突出重点产业、品质特色、荆楚文化、焦点产品、引导推介，强化制造业品牌提升、农产品品牌提升、服务业品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美誉度。
文章来源：中国小康网
图片来源：中国小康网、网络
