茶,“装”太过了?得改

作者:茶道湖南 更新时间:2022-07-25 00:23 阅读:619

近日,工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单(征求意见稿)的编制工作。此标准发布于2021年8月10日,实施日期为2023年9月1日。该项标准不仅包括对月饼、粽子等食品的包装要求,对茶叶及相关制品的商品必要空间系数也进行了规定包装层数、成本都列入标准。那么,茶叶包装是否要改?如何改?


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当你选购茶叶时,必然会遇到商家贴心的提问:自己喝还是送礼?




自己喝——更注重经济实惠。


送人喝——除了品质高之外,逼格满满的包装也不可少。




送礼讲面子,显诚意,似乎情理上也说得通。但凡事有度,难免触碰“过度包装”的雷区。




如今茶商也摒弃在礼盒大小上大秀篇幅,而是在礼盒的特殊材质和盒型上下足功夫,力求脱颖而出。有时候一个礼盒只有一泡茶,售价千余元,光包装成本都要两三百。




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说实在,单从设计角度来说,看客报以欣赏的态度,毕竟好茶叶用好设计来衬托也是一种珍视。只是这个“度”的界限,在何处呢?毕竟羊毛出在羊身上,原本就不便宜的茶叶,在精心“打扮”下,价值一定远超于成本,甚至“天价”。




茶的价值,不应通过提升包装来增值。






>>>>什么样的茶叶产品属于过度包装呢?




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《征求意见稿》拟定包装空隙率、包装层数、包装成本占售价比例这三项指标中,只要有一项不合格,就可以判定为过度包装。即:茶叶的包装空隙率将不得超过45%;包装不得超过3层;除初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。


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今年,《征求意见稿》还对月饼、粽子混装提出了新要求月饼不应与其他商品混装,粽子不应与超过其价值的商品混装。




这个端午节和中秋节,还不知能否见到茶粽礼盒和茶月饼礼盒?




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少即是多,茶叶包装简约化趋势




如今茶叶都注重宣传原生态、原产地,“少即是多”的理念也完全符合茶叶生于自然、健康清新的理念。




简单和少,不代表平庸、不精致。越简约,越对包装设计提出了更高的要求。具体怎么给包装“减负”呢?




△ 材料越少越好




在保证包装功能性的前提下,材质种类越少越好,更没有必要采用过多层数的复杂形式,如此可降低生产过程中产生的废物数量。还有,应在保障产品安全的基础上尽可能地去减轻产品的包装重量。




△ 包装轻巧为妙




应在保障产品安全的基础上尽可能地去减轻产品的包装重量。一些茶企在这方面也做出很多卓有成效的探索,比如说研制新型材料、优化包装内部的结构等等。




△ 文创设计不只重形式,以产品内涵为主




近几年随着IP热、文创热的流行,过度包装问题有“复燃”迹象。特异盒型、特殊材质,颜值和“潮”感十足,但对应的也是设计和包装成本的提升。




在设计元素的融入上力求少而精,做到主次分明,重在突出茶叶本身的特色和内涵,而非让繁琐的设计元素喧宾夺主,让茶叶本身失去关注焦点。




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朴类茶研所“空空”系列茶品。看似空白的包装,其实表达了白茶的纯净、自然,以及清空一切繁杂思想的舒适茶生活方式(设计by 洋墨)








协调发展,实现包装与环保双赢




其实,对茶叶品鉴有些经验的真茶客 ,都知道,好茶未必只存在于高大上的包装中。而是私下茶聚,从包里掏出一泡相貌平平的茶泡袋,然后默默惊艳所有人。




那么,我们就不需要精致的茶包装设计了吗?




非也!借用一句话——“中国茶叶不应该只是被生产出来,而应该是被设计出来。” 其意就是茶行业要重视农业领域之外缺乏、不足的领域与板块。




并非好茶不允许配上对应价值的包装,而是纯纯通过茶叶包装来提升茶叶价格的方法不可取。




茶行业需要重新认识包装,认识设计。产业发展、品牌经营需要与时俱进的包装设计理念,这也是人类文明、产业进步的重要标志。




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一本不用读的书——白茶书盒包装(设计 by 洋墨)




任何包装设计,首先都要满足这些基本条件:




1/ 让运输和购买都方便快捷,不累赘


2/ 成为行业标准化的载体


3/ 成为产品质量、视频安全的保证(如保护口感和保质)


4/ 成为传播品牌的标志,符合品牌调性




如此之外,还能符合环保理念,在设计上锦上添花。




随着相关规定的规范,茶叶产品的过度包装只是个阶段性问题,最终会在茶业完成工业化、标准化、品牌化之后趋于消失。




目前对于过度包装问题,需要用理智的态度看待包装及设计的价值,需要从重新认识包装、重新重视包装开始,对行业的包装设计乃至营销进行新的审视与反思。




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来源:茶道传媒


编辑:陈闻彦


审核:吴少宇、杨巍


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