春茶季,谁在山头作妖?

作者:老茶鬼 更新时间:2022-08-25 16:09 阅读:266

三教九流皆“茶人”,浪荡江湖成“大师”。所有民间诈术、江湖套路,都可以在茶行业找到生根发芽的土壤。

又是一年春茶季。除了那些如期而至的发烧友之外,是谁在山头作妖?


作为山头茶的价格标杆,老班章鲜叶今春收购价毫无悬念地回落至每公斤千元以内,足以印证笔者去年底有关名山纯料增长乏力的判断。依托山头茶为主要卖点的茶企,是该反思一下这条路究竟还能走多远了。


2014年以来,普洱茶行业进入深度调整期,各种怪象层出不穷:


昙花一现的茶金融、类证券化炒作,庄家圈钱无数,也顺带坑了不少投机散客;


被资本“勾搭”的玩家品牌,迫于绩效压力,昏招频出,终至于在市场搏杀中迷失了方向;


被半吊子顾问机构玩弄的新晋茶企,巨资聘请代言人,热火朝天登陆“新三板”,看似一派风光,却落得个一地鸡毛,多年积累的家底也折腾得差不多了。何去何从,满眼迷茫;


炒作名山古树概念的,随着原料价格不断被人为炒高,自己也成了高成本的受害者。新茶老茶价格倒挂,进退两难,若不掺杂使假已难有利润空间可言;


趁火打劫的网红品牌,忙着攒书,直播,游学……哪里有热闹,就削尖了脑袋往哪里凑……只可惜“头重脚轻根底浅,嘴尖皮厚腹中空”,用户不买账,也只剩下自娱自乐、自我催眠了……


春茶季,谁在山头作妖?


还能在山头作妖的套路,无外乎接着“买断茶王树”,继续鼓吹单株、高杆、猫耳朵,纸箱子装现钞,越野车轧烂路,无人机拍视频,铁锅炒太阳晒……一堆优越感满满的外行、二道贩子、搬运工,满山坡立flag,满嘴跑火车,自己交够了“学费”,寄望于赚取比自己更外行的外行的“学费”,都已是玩烂了的套路。唯一值得画个问号的是,那些个连自己主业都未曾做好的“跨界”分子,能指望他们把茶做好吗?


但作妖永远不会停止。正经买卖做不来,只能靠歪门邪道。除了炒概念、热剩饭,更高的要求对他们来说实在是勉为其难了。


行业怪象频出,在于良性竞争的市场秩序并未建立,劣币驱逐良币,无所不用其极。三教九流皆“茶人”,浪荡江湖成“大师”,所有民间诈术、江湖套路,都可以在茶行业找到生根发芽的土壤。某种意义上来说,茶行业的齿轮是靠“江湖气”驱动,而非契约精神、规则意识主导。


所以,对任何标榜“情怀”的茶商,都应该持怀疑态度。所谓“情怀”往往是靠不住的,因为“情怀”并不都是高尚的,小人之心也是情怀,传销组织个个都有“拯救人类”的情怀。这个行业更需要的是讲信用、守规则的人。


正常的市场信奉对等价值,江湖套路则希望他人奉献一切。山头的各种作妖,无不由此展开。


玩不转的资本,过气了的品牌,退出“新三板”的茶企……无不是各种“作”的结果。但凡这些茶企能把一半的精力放在产品、服务本身,也不至于混成今天这个样子。


都是聪明反被聪明误,不信市场信江湖,怪谁去?


文:老茶鬼(茶界独立评论员)2019.3.29


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