今年的广州茶博会你有什么新的发现?

作者:茶业复兴 更新时间:2022-07-19 19:17 阅读:526

一到11月,茶行业所有人都开始摩拳擦掌,备好夏装出发广州。


广州益武茶博会,茶行业最热闹的盛会。从2006年开始,今年已经是茶博会的第21个年头。疫情影响下上半年许多茶博会停办,茶企也减少了发布会,因此本次茶博会成为许多茶企今年最后一次重大亮相的机会,也是诸多企业着重发力的对象。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


2012年前的茶博会,是铁观音和普洱茶打擂台。2012到2018年的茶博会,是普洱茶一家独大。2018年后,福建白茶、安化黑茶崛起,前一年或许还在一楼的角落,第二年就站在品牌馆的中心。


这个80000平方米的舞台上从来不缺少故事,也从没有永远的王者。


今年茶博会有什么新亮点?透露出哪些行业新动向?跟随茶业复兴的脚步,我们一起去看看。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


C位老大哥请喝茶


打开展会地图,位于中间走道旁的展位向来是兵家必争之地,而16.2的中华品牌馆更是重头戏。大益和雨林,常年占据品牌馆四分之一的位置,无论从位置还是展位面积,都是茶博会的C位老大哥。


今年大益展位人气依旧居高不下,配合勐海茶厂80周年庆典主题,高山韵象生饼(1901)、沧海生饼(2001)、群峰之上(2001)、7542八十周年版等热门产品纷纷亮相。


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当然,亮相不难得,难得的是看到这么多人在喝。茶博会期间每天都有百万级珍品的品鉴会,我们试图排队喝口乌金号,人气太旺未能如愿。不过想想,还好没喝,既然知道喝不起,还不如一开始就别喝。


另一边的雨林在茶博会亮相新品:朗月中天。广告牌高级感十足,在提升普洱茶行业审美道路上雨林从未停下。这款新品原料为易武特大树,近年来普洱茶行业推崇布朗山,市面上反而缺少重磅易武茶品,不知这款茶品会否引起关注。


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班章为王


近年来普洱茶行业推崇布朗山,布朗山中班章为王。于是乎,今年茶博会上处处皆是老班章。老牌茶企自不多说:福今推出班章五星青饼、今大福则是班章孔雀四星(饼王)、老班章茶农的老班章,其他品牌也选择把宝压在老班章身上。一些售卖散茶的展位也毫不吝惜自己的“老班章”。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


以往的茶博会还常有冰岛、昔归的身影,今年几乎成为“老班章”的天下。“老班章”成为茶界名副其实的超级符号。


这么多企业做“老班章”,真实度是否会下降?还真不一定,因为老班章茶地真的很大,古树、乔木、小树,一年至少采两季,茶叶产量完全能支撑如此庞大的需求,这也是老班章能够成为普洱茶超级符号的原因之一。


陈皮异军突起


今年的茶博会最明显的改变莫过于陈皮的火爆,往年参展的陈皮厂家只有几家,而今年陈皮厂家暴增。市场上新皮的价格较去年翻了一倍,老陈皮更是千金难求,很多人都在找老陈皮,但市场上的老陈皮少之又少。


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多方采访之后得出今年陈皮火爆市场的原因有两个:一是今年新冠疫情爆发之后,一些推荐治疗配方里面含有陈皮,另外一段钟南山院士致辞的视频里也提到“茶+陈皮对肺部粘液,尘土污染的排出有明显改善”,这些内容的助推,使过去仅被广东人民所饮用、食用的陈皮出圈,大量来自北方的需求刺激了陈皮市场。以往不了解陈皮的人开始重视陈皮并且饮用陈皮,需求量的剧增导致了价格的上涨;另一方面,陈皮和普洱茶同样可以长期存放,并且随着存放年份的增长药用价值更高,与其它食品相比不仅不会过期还可以升值,因此很多人开始买新皮存放。


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黑茶持续发力


黑茶的保健功效一直都是近几年的热门话题,今年黑茶参展商也增加了不少。与以往普洱熟茶的一枝独秀相比,今年黑茶类可谓是百花齐放,藏茶、青砖、伏砖、六堡茶都有很多参展商。今年社科基金的重点项目有武汉大学的““一路一带”视野下西南茶马古道文献资料整理与遗产保护研究”,这个重点项目的推进也给湖北青砖带来了一定的热度,在一家青砖茶的展位上出现了“中俄万里茶道的源头”的宣传语。随着茶文化和茶健康的不断深入,黑茶类也在渐渐进入大家的视野。


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白茶依旧热门


白茶是近几年除普洱茶之外的明星产品,价格也是一年一个价,今年尤为突出。以往的白茶展位基本和红茶在一起,而今年很多白茶厂家的展位是和普洱茶在一个馆。值得一提的是,绿雪芽的展位刚好在大益馆对面,占据了整个展馆较为中心的位置。“一年茶,三年药,七年宝”给白茶带了药用热度,同时白茶清清甜甜的口感有较高的市场接受度,无论是品饮还是收藏白茶都是不错选择,在存放上面白茶也同样不用担心是否会过期,香气降低,反而是随着存放时间久适口性更佳。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


每年广州茶博会都是茶行业的一个大聚会,每年都有着不同的行业新动向,从品类来看就今年而言陈皮无疑是一匹黑马,给市场带来了新的活力。从白茶、黑茶、陈皮不断持续攀升的热度上可以反应出:一些能够长期存放并且带有“越陈越香”特性的品类更受消费者喜爱。


从宏观来看流量不再是唯一标准。外行看热闹,内行看门道。普洱茶企经过一年又一年的历练,似乎已经有所沉淀,今年不再以吸引客流为唯一指标。以往会展上常有模特展示、才艺表演、五花八门,怪力乱神的吸睛大法。但喧嚣之后,似乎并没有为品牌带来实际、持续的价值。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


相较往年家家求表面热闹,今年各家企业明显有了更多冷静的思考。现场火爆并不十分重要。重要的是先看清自己来展会的目的:是来秀肌肉、来招商、来卖货,还是来做品牌展示?茶博会的价值不是短期露出,而是作为整个品牌运营框架中的一个重要节点,在这个节点上,想清楚要达到的目的很重要。


于是,我们看到卖货的全力带货,抢购队伍排起了长队;招商的偏安一隅,姜太公钓鱼愿者上钩。


今年的广州茶博会你有什么新的发现?


流量不再是唯一的衡量标准。从流量标准中摆脱出来后,反而更能看清自己的道路。流量可以购买,但认知却很难通过购买流量改变。


互联网已经让我们看到无数被流量绑架的案例:无论是主播带货翻车还是粉丝刷赞,都是在流量为唯一指标下的畸形产物。而这次,当茶企开始从更长期价值思考打法时,改变正在发生。


今年的广州茶博你有什么新发现呢?欢迎留言讨论!


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