以茶文化为主题、茶产区为载体的茶旅融合，实现一二三产业融合发展，有利于实现茶产业和旅游业的资源、市场、效益、生态共建共享，助力实现提质增效、振兴乡村产业的目标。
2021年5月21日，由中国茶叶流通协会，浙江省供销合作联合社主办的“心传茗动”文旅融合茶乡振兴高峰论坛暨“湖光山色”项目发布会在杭州国际博览中心圆满落幕。这是中国茶业结合旅游业为乡村振兴战略的赋能。各界嘉宾、媒体齐聚一堂，共同见证武夷星、品品香和浙茶集团强势合作的高光时刻。
十四五开局之年，全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展，是我国开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。武夷星、品品香，浙茶集团，立足新发展阶段，在夯实自身实力的同时，共同开创了中国茶产业的新格局、推动了茶产业的高质量发展，促进中国乡村振兴。
中国茶文化源远流长，是能与世界对接、与时俱进的充满青春朝气的文化。武夷星、品品香和浙茶集团三家企业充分发挥武夷岩茶、福鼎白茶和西湖龙井的茶文化内涵，顺应时代继承发扬传统中国茶文化的需要。借助“湖光山色”项目不断挖掘丰富文化形式，将茶文化与茶旅产业有机结合。纵深推进全国茶乡旅游打造，加快完善茶旅配套设施和服务，进一步开发特色茶旅路线，形成乡村振兴新经济。
发布会上全国农技中心主任魏启文先生、中国茶叶流通协会副会长姚静波女士、福鼎市人大常委会主任蔡梅生先生，武夷山市委常委、宣传部长彭秀莲女士和浙江省供销合作社联合社党委委员、理事会副主任沈省文先生，分别上台致辞。通过不同角度解读文旅融合，生态茶旅产业发展的方向。
随着国家实力的增强，中国逐渐展现大国风范，以及越来越多的国家民族自信、文化自信，中国茶文化也成为了引领世界的主流文化之一。本次发布会特别邀请斯里兰卡茶叶委员会副主任、斯里兰卡驻华大使馆二等秘书 N.C.Sampath Perera 萨帕特·帕瑞拉，分享“斯里兰卡茶旅发展”的主题演讲。萨帕特先生将斯里兰卡茶旅发展的精髓浓缩，分享当地茶旅发展中积累的成功经验，对我国茶旅产业发展具有重要的参考和借鉴价值。茶文化自古便是中国与世界交流的纽带，走出去的中国茶文化正在逐渐成为更多发展中国家的经济支柱与软实力。萨帕特先生的演讲透过国际视野，让世界看到中国茶文化成为国际主流的实力。
高峰论坛作为本次发布会的重磅环节，特别邀请了中国农业科学院茶叶研究所所长姜仁华先生、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院原院长，中国茶叶流通协会专家委员会主任张士康先生、福建农林大学教授、博导，福建省茶学重点学科带头人孙威江先生、浙江农林大学茶文化学院，文化产业管理（茶文化）专业负责人，教授关剑平先生，以及三家企业的代表，福建品品香茶业有限公司董事长林振传先生、武夷星茶业有限公司总经理李方女士、浙江省茶叶集团股份有限公司董事长兼总经理，浙江省茶叶产业协会会长毛立民先生，同台探讨了茶文化与文旅融合的未来发展趋势。
七位茶业领域的资深人士在激烈的思想碰撞中，传递了文旅融合不单是行业相加，而是构建一体化的经济生态的要旨。以“文旅”思维创新提供新思路，推动茶、旅两大产业的发展，从而实现真正的茶乡振兴。
发布会现场，浙江狮峰茶业有限公司副总经理施小云女士为我们揭开了三家企业共同打造的湖光山色茶旅研学产品。双遗武夷、山海大观，西子湖畔，三大文化环境融合出的“湖光山色”让与会众人为之沉醉。同时推出翡翠之星私享茶旅，限量的参与名额，尊享的茶文化体验，获得现场与会者高度关注。
传承茶文化传统，打造茶旅研学产品，武夷星，品品香和浙茶集团有创新之志，更存敬畏之心。产品集结三地茶文化、茶历史等茶资源，让参与者探寻茶乡，通过茶文化课程与茶技艺，深度了解武夷岩茶、福鼎白茶和西湖龙井。武夷星、品品香和浙茶集团为全国茶乡旅游产业做了一个很好的表率，“湖光山色”茶旅研学产品作为中国茶旅产业标志性的旗帜，也必将引领茶行业新的发展。
发布会最后，浙江省供销社党委书记、理事会主任邵峰先生、国务院学科评议组成员，浙江大学农学院副院长，浙江大学茶叶研究所所长王岳飞先生，中国食品土畜进出口商会副秘书长蔡军先生、浙江大学茶学系教授龚淑英女士、福鼎市茶产业发展中心主任张青碧女士、南平市武夷山市旅游协会党委书记范军女士、福建省茶产业标准化技术委员会主任委员刘绍文先生、浙江省茶叶产业协会秘书长刁学刚先生、以及三家企业代表毛立民先生、林振传先生和李方女士共同上台揭开“心传茗动”的卷轴，正式启动心传茗动·文旅融合茶乡振兴高峰论坛暨“湖光山色”项目。
武夷星、品品香和浙茶集团，以心相传，茗动四方，进行空间、内容、产业结构的整合，改善现有的茶旅结构，携手共创以茶园观光、制茶工艺体验、茶文化表演、养生茶饮等为产业驱动力的文化茶旅项目，促进当地茶旅与一二三产业融合发展，进而充分带动周边乡村产业形成长效发展，为浙闽两地特色茶产业发展和乡村振兴注入新动能，为全国茶乡旅游发展提供新思路。
未来，三家茶企“以茶促旅、以旅兴茶、以文传茶”的发展理念将在探索与前进的道路上，顺应不断变化的时代需求，为乡村振兴战略开创与时俱进的茶旅融合新格局。
