萌萌哒茶爷爷
在当今这个小鲜肉横行的时代，中年男性被网友们“封”为“大叔”“老腊肉”“油腻男”等各种“美称”。
然鹅，谁说上了年纪就不能在时尚潮流中乘风破浪？保温杯里泡枸杞，并不是中年人老年人的“标配”！也可以撸铁走T台秀！譬如，帅到炸裂的王德顺爷爷，虽已是84岁高龄，但满身的肌肉与傲娇的线条，依然叱咤娱乐时尚圈，被称为“中国最帅的老头”。他走起T台秀来，那种气质，那种气场，不仅不输小鲜肉，而且阳刚之气恐怕也会甩出小鲜肉好几条街吧。真是老当益壮！
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在茶界，也不得不提一位和蔼可敬的老人，他跟王德顺基本同龄，也是老当益壮、老有所为。他被人们尤其是孩子们亲昵地称为“天福茶爷爷”。
这位老人便是天仁集团、天福集团董事局主席——李瑞河先生。
最近，“天福茶爷爷”专属IP形象的官宣在天福茗茶正式上线。
“茶爷爷”的正式出道，是天福茗茶对于“如何让传播中国茶文化更加接地气”问题思考的答案，是对传播茶文化方式的新探索。与此同时，天福茗茶也推出了一套亲切的、贴近生活场景的“天福茶爷爷IP”微信表情包，希望能够走进消费者的生活。
“天福茶爷爷带你喫茶去”，是天福茶爷爷IP的大主题，亦是天福茶爷爷IP的使命。李瑞河说：“天福茶爷爷IP是集团首个IP形象，在8月13日正式启动，运营这个IP，是希望鼓励更多年轻人去接触和体验茶文化，能够快乐地喝茶，和茶爷爷一起喫茶去。”
天福茶爷爷带你喫茶去！
天福茶爷爷IP计划负责人谈及IP形象的由来时表示，这个头戴斗笠、身穿闽南蓝衫的亲切老茶农——天福茶爷爷，正是源于天福集团创办人李瑞河先生。
不论是从情感上认知，还是对茶事业的孜孜追求，茶爷爷象征着对茶品质的不懈追求，秉持着一颗感恩之心的茶人。基于此，天福茶爷爷IP形象，撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，进行简约化、符号化及戏剧性转化，绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。
笑容可掬的天福茶爷爷，平时喜欢头戴斗笠游山访茶，通过大大的眼镜、灵动的双眼，发现生活中的美好。爱穿象征闽南布衣的蓝衫，谈茶、说茶、品茶、制茶，茶爷爷总是身体力行，脚踏实地，迈开的步伐、鞋上的小茶叶，正表达了茶爷爷的信念：千里之行，始于足下。茗扬四海，生生不息。
他生于茶乡，长于茶乡。200多年前，李氏先祖从大陆渡海来台，到他这一代已经是第七代了。
薪火相传，继承祖业。1961年，李瑞河在台南开了第一家天仁茗茶。1968年，天仁茶业成立，1975年又改组为天仁茶业股份。
中国茶“茗”扬世界一直是他的梦想，也是他的初心。他曾充满自信地预言：“二十一世纪是中国人的世纪，也必将是中国茶的世纪。”
因此，从创业之初，他就以布局全国放眼全球的视野来做茶。上世纪90年代“登陆”后，他更是全心注入推广中国茶及弘扬中华茶文化，并在十多年时间里在全国开出了1000多家“天福茗茶”。
茶爷爷，萌萌哒！
在“登陆”的20多年时间里，他一边攻城略地扩张天福的“版图”，一边拓展茶的“外沿”，全世界品种最丰富、规模最大的天福茶博物院，中国茶业“黄埔军校”天福茶学院，中国茶叶“第一股”……
天福成长的每一个脚印，都 “步步为营”地迈向世界。“根植福建，香传全国，茗扬世界”，李瑞河雄心不老。
现年已86岁高龄的他，仍一直致力于茶文化的传播。创作这个IP的时候，团队希望把这位老茶农身上的“热爱茶、和蔼可亲、健康、敬业，又有着一颗感恩的心”的特质融入形象之中，于是撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子，进行简约化、符号化及戏剧性转化，绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。“天福茶爷爷”的IP名称，也是来源于大家对李瑞河先生的称呼。
据了解，近期天福茶爷爷IP将陆续入驻抖音、B站等媒体，输出“IP+情感”的内容，如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶等丰富多元的内容。
“我希望通过茶爷爷的IP形象，可以结识更多的朋友，让更多人和我们一起用多元的方式去探索茶文化，爱上中国茶。”——这是李瑞河对天福茶爷爷IP的希冀与祝福。
对天福茶爷爷IP的设想，该计划负责人表示，天福茶爷爷将从不同群体角度切入开发各式产品和服务，如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界/联名展会等等，共同激活IP能量，助力集团事业。希望天福茶爷爷走进更多年轻人的生活，让茶文化传播更日常、更接地气，同时能为品牌赋予新活力、新价值。
天福茶爷爷表情包
♢文/图_天福茗茶
♢编辑/排版_玖捌叁
