#头条创作挑战赛#
分析家说：未来真正崛起的不只是互联网，重要的是传统行业与互联网的结合，互联网对传统行业的改变，如何改变正是我们需要思考的问题。
“互联网最有价值的不是自己在生产新东西，而是对已有行业的潜力再次挖掘，用互联网的思维去重新提升传统行业价值。”
互联网影响传统行业的两个核心特点：一打破了信息不对称格局，竭尽所能透明一切信息，二对产生的大数据进行整合利用，使得资源利用最大化。
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那么互联网时代下的茶行业将何去何从？
我国是茶叶的发源地，也是世界上最大的茶叶生产国、消费国和贸易国之一。有着二十个产茶省，八千万茶农，六大茶类外、还有药茶，花茶，是名副其实的产茶大国。
茶作为我国的传统饮品，近些年来中国茶行业随着科技和市场的发展，得益于茶文化的历史沿袭和茶行业的发展、地方政府资金支持、茶叶企业改革不断深入、新资本注入、茶叶新技术在茶叶生产等，形成了完整的产业链。
通过对中国典型茶叶品牌和新式茶饮品牌进行综合分析发现：中国茶行业的未来发展将离不开新零售的大趋势。
实现线上线下双渠道并行,结合大数据,建立用户特征数据库,了解目标用户行为和特征,进行精准推广和销售,提高复购率。
02
茶行业与互联网行业结合的社会意义？
现代社会依靠高科技信息，吸收了西方优秀科技和工艺技术：创造了更多社会财富和物质财富，生活富裕的同时；也引入了西方颓废文化价值观：随之产生道德、危机、拜金主义和极端个人主义等倾向。
同时，高速的生活节奏，也考验着人们的心理承受能力：恐慌，焦虑，厌世冷漠等心灵疾病，也随之而来。建设科技时代的同时，也需要建设与之匹配的精神文明。
传承千年的茶文化，一直倡导健康积极的文化内涵：物质与精神的平衡，高雅与通俗的互融，功能与审美的传递，实用与娱乐的结合。
茶既满足了社会各个阶层的精神需求，也解决了当代生活中的核心四大现实需求。
①健康：茶有药用价值，人们希望通过喝茶调理身体，茶自带安静属性，人们通过喝茶缓解情绪。
②社交：茶自带社交属性，人们通过茶会交流和沟通，下午茶已成为放松休闲的代名词。
③兴趣：每种茶都有自己独特的口味，很多人单纯喜欢茶的口感，茶具有文化和内涵，人们愿意通过学茶来提高自身的修养。
④增值：好茶具有稀缺性和不可再生性，本身具有收藏价值和增值空间，茶农、茶商、茶企通过茶来获利。
03
茶行业与互联网行业结合的经济意义？
2019年3月前瞻产业研究院发布了新的《中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》该报告统计数据显示如下：
我国茶叶消费量统计及预测：2016年：182万吨，同比增长5.2%。2017年：达190万吨左右，同比增长4.4%。2018年：初步测算达200万吨左右。2019年：预测将达到206万吨，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为5.06%，并预测在2023年消费量将达到251万吨。
我国茶叶市场销售额统计及预测：2016年：2148亿元，同比增长14.9%；2017年：2353亿元，同比增长9.54%。2018年：初步测算达2400左右。2019年：预测将达到2，840亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为9.01%，并预测在2023年我国茶叶市场销售额将突破4000亿元，达到4010亿元。
该报告指出，目前影响我国茶叶行业发展不利因素主要为以下4点：
1、茶叶生产资源消耗度高
如在茶叶生产加工中，清洁能源普及度低，部分地区仍以烧柴烧炭为主，能耗高、污染重。
2、生产方式制约，资源利用率偏低
茶叶生产仍以名优茶为重点，原料侧重细嫩茶青，造成生产资源部分浪费，茶叶单产偏低而茶价偏高，国际市场竞争力不足;对劳动力依赖度高，茶叶机械化生产连续性差、全程覆盖率低，阶段性劳动力短缺现象严重;茶园现代化管理技术水平不足，缺少统一规划，生产效率低、成本高、资源利用率也低。
3、产业延伸有限，结构单一
常规茶叶产品销售为主要产出，而产品附加值高的深加工以及服务业规模有限、延展不足，另一方面产能过剩，缓解能力有限;现有的生产资源未能完全实现生产支撑向服务支撑的转化;行业之间生产跟风问题普遍，产品同质化严重、内部竞争激烈、区域间差异化不明显，现有资源优势开发和市场预判不足。
4、经营方式落后，社会化生产融入不足
仍停留在过去的经营模式，未能跳脱行业局限。另外，社会综合生产资源引入力度不足、对产业提升贡献率低，对新资源、新技术、新模式的采纳和利用相对偏低。茶叶品牌影响力和拉动作用有限，缺少专业化营销服务机构支撑，品牌价值释放度低。
04
茶行业的出路在哪里？
俗话说，痛点在哪里，出路就在哪里。
结合实际，就我国茶叶行业发展趋势做简单分析：
1、多元化挖掘茶叶资源
饮茶方式、茶文化、茶舞、采茶戏表演，将茶叶中的各种有益成分进行萃取和提炼所形成保健药品，以及开发食品等，充分挖掘茶叶的资源，实现茶叶资源价值链条的有效延伸，以及应用价值的最大化。
这一点，对于解决产能过剩、库存积压问题来说，应该是一个很好的思路。
2、一带一路”带来战略机遇
“一带一路”市场空间巨大、将促使关联地区(中西部地区等)硬件条件改善、未来出口通关更加方便快捷，将会给我国茶叶产业带来极好的战略机遇。
3、“互联网+”行动提供计划机遇 对于深度调整的中国茶叶产业而言，在经济新常态下，互联网将推动茶叶流通使命、流通经营和流通组织的变革。
随着“互联网+”行动计划的铺开，互联网将不断颠覆传统茶叶产业的组织形式、商业规则、产业链条、竞争格局，延伸出更多新的商业模式、销售模式。
05
互联网对传统茶产业造成的影响？
1、颠覆以生产企业为主导的传统思维
企业将运用互联网、大数据研究消费者的需求和变化，特别是研究新一代消费者的需求和偏好，以此调整企业的发展规模、产品方向和创新内容。
2、改变传统茶叶营销理念和方式
为茶叶市场细分提供了现实可能性。茶叶企业未来需要用大数据精准定位目标客户，提供精准服务，并以精良的服务实现与客户的密切互动，为不断改进产品质量、推动产品创新提供可能。
3、对传统茶叶销售提出挑战，要求重新构造产品分销渠道
互联网促进了商流、物流、信息流、资金流通过电子商务能够实现融合。大大压缩中间环节、降低成本、提高流通效率，必然不可避免地对传统分销渠道、组织和环节进行冲击和重构，创新出新的渠道和方式。
4、对茶叶传统品牌传播渠道和方式提出挑战。
未来在互联网，特别是移动互联网时代，精准化传播将成为重要的传播工具，微信营销等方式可能对人们的购买决策产生影响。
“互联网+”将重构茶叶行业竞争格局，打开茶叶产业发展的新时代。
参考资料：
1、预见2022:《2022年中国茶饮料行业全景图谱》
2、洞察2022:中国茶叶行业竞争格局及市场份额 - 21ic电子网
3、文中图片来源，百度图库（侵删）
今日说茶 | 茶馆浅论
