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茶器纵论-No.53
《从李子柒现象，浅谈景德镇陶瓷文化输出》
之前网上有一个很火的话题，
“中国怎样才能提高文化输出”，
网友们给到的建议，其实很诚恳。
其实我们国家近些年来经济势头很好，
但是文化领域的影响力确实不尽人意。
作为一个国家也好，一个地区也好，
文化输出的影响力，
越来越成为一个软实力的代表。
国家给景德镇的任务，
非常明确，
国际陶瓷文化艺术交流中心。
大概景德镇陶瓷怎样才能提高文化输出，
这个话题确实很大很复杂，
叔作为一名景德镇人，
浅谈一下这一点吧。
01
有心的朋友看到了，
这期的封面是李子柒。
一个多月前，李子柒海外粉丝，
突破了1000万……
九叔从事于金融领域或者营销领域，
自己也写一写文化领域的文字，
来看李子柒，未有个人色彩，
仅仅非常理性来看待李子柒和背后团队，
我是极为佩服的。
中国这么多年来，
孔子学院也好，大熊猫也好，
留学生领工资也好，
做了这么多努力，
其实就是为了做文化输出，
这是我们国家一直想做的事情。
李子柒和背后团队能在海外爆红，
受到官方媒体的表扬是理所当然的。
李子柒视频内容向全世界呈现出：
在一个中国传统方式的日常生活中，
到处都可以充满了快乐、智慧、情趣。
其中有积极的生活态度、温暖的亲情、
院落家具餐食中的审美、
人与环境和动物的和谐……
外国人对中国人刻板成见中，
最负面的部分是在精神领域，
他们认为中国人浅薄、粗陋、无趣，缺乏人文美。
而李子柒的视频却告诉了他们：
“你们的误解是因为缺乏了解。
来看看我的视频，
一个典型的中国传统式生活记录，
很美好吧。这只是我能呈现的一小部分，
中华文化还有更多更美好的内容等着你去发现。”
不管舆论风向如何，
无法否认李子柒与其背后团队，
为我们中国的文化输出做了贡献，
当然中国对外文化输出不能说，
李子柒能够做出了根本改变，
只能说是星星之火可以燎原，
民间能够诞生出文化输出的强势。
02
李子柒现象，
到底赢在了哪里？
个人觉得有三点，
第一是场景的设定，
第二是慢文化崛起，
第三是美学的共识。
何谓场景？
说白了，茶器对于陶瓷就是场景，
景德镇之前的大师瓷为什么崩盘？
很简单，就是没有场景。
任何文化，脱离了场景，
就是空谈，就成了又玄又幻的东西了。
李子柒的视频内容，
其实就是将中国文化具象化。
其实景德镇现在直播行业是热门 ，
也做视频，特别是直播行业，
大红大火，让很多人赚了钱，
但是九叔个人并不很看好，
根本在于场景太过于利益化，
仅为卖货而卖货的商业推广，
是站不住脚的。
何谓慢文化？
目前世界主流文化，
足球、篮球、拳击、电子游戏、
匪帮、说唱、赛博、朋克，
能发现都是快节奏文化——快文化。
中国文化精髓……琴棋书画诗酒茶，
你能发现都是慢文化，
其实我们现在的茶器，
也是从瓷和茶的一个结合。
现在国际主流意识，以及自身国家需求，
其实是往慢文化上去靠的。
李子柒与文化的契合度相当之高，
而同样，景德镇陶瓷茶器契合度，
其实更高更好，
还有非常强大的基础与IP。
何谓美学共识？
其实中西方文化上的差异，
大么？肯定是很大的。
但是人类在美学上的共识，
其实是不大的……
美学的根本立足点，
就是在辨明美与丑，
李子柒的视频为什么要弄好看，
很多人觉得是在刻意做作美感，
扯淡，不弄美点，难道弄丑点就真实？
03
之前的所有文字，
都在谈文化输出的方式与手段，
还没有谈到文化本身。
景德镇陶瓷文化是什么？
这一点需要弄明白。
景德镇陶瓷文化是什么？
首先要弄清楚文化是什么？
其实文化这个词，或者这个概念，
非常宽泛，一百多年来，
没有人能解释明白。
因为立场不同，着眼点也不同。
这里讲到文化输出，
所以如果单纯从传播学角度来看，
文化其实就是一种标识。
什么意思，从输出也就是传播角度，
文化的标识是什么？
看到兵马俑想到秦文化，
看到飘逸的龙凤想到楚文化，
看到大乱炖和二人转想到东北文化。
一个瓷器，一上手，
熟悉的人就能知道，
这就是景德镇走出的陶瓷。
故宫文化鉴定大师耿宝昌，
就曾说景德镇陶瓷的标志——灰釉，
什么是灰釉，
是釉在没烧前是灰的，
烧完之后，是泛青的，
景德镇的陶瓷不是白如玉，
之前这句话是错误的，
真正的景德镇陶瓷，是青如玉，
是胎体呈现出的青。
王锡良老爷子也曾说，
景德镇陶瓷的文化，
就四个字，祥瑞文化，
王老爷子这句话是非常站得住脚的。
景德镇陶瓷自身就是一个载体，
而承载的内容，一直是中国文化传承，
而中国文化传承在器物上，
核心就是祥瑞文化……
王老爷子这句话，是说到本质了。
景德镇陶瓷文化的本质，
陶瓷就是一个载体，一个容器，
里面装什么，由国家和人民来决定的，
而装的这个东西，这个文化的内容和形式，
是景德镇陶瓷从业者需要去反思的。
04
景德镇的文化输出的未来，
其可能性，通过逻辑的推理，
其实已经出来了，
九叔个人浅见哈，不构成专业论述。
我的观点是：
以中华文化为核心文化价值，
以景德镇传统陶瓷工艺技术为载体，
建立在人类美学的共识上，
降低学习门槛，构建陶瓷文化场景化，
充分结合当前国际与国家的慢文化趋势。
简单明白一点，
就是做出来的东西要有文化，
并且这个文化是美的，是大家能接受的，
是有实用价值的，是不必太离生活远的，
是能够让全世界喜欢陶瓷的朋友接受的。
从九叔看景德镇陶瓷行业，特别茶器这块，
这么久，其实个人是觉得陶瓷文化的输出，
景德镇目前是有机会来做好的，
并且国家的政策目前是非常给力的，
不管是国内还是国际，
景德镇完全是有机会，
有能力，去做这件事。
今天的文章就到这里，
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