胡海泉跨界新茶饮如何玩?直营门店9家,总门店数超600家

作者:茶界小学生 更新时间:2022-08-13 09:11 阅读:821

提到胡海泉,你能想到身份是什么?


胡海泉,1975年出生于辽宁省沈阳市,中国内地男歌手、音乐制作人、天使投资人、音乐组合羽·泉成员。


胡海泉,最早是因为歌手的身份被大家熟知。


1998年11月17日,与陈羽凡组成羽·泉组合出道,签约滚石中国。


1999年11月10日,发行首张专辑《最美》,销量就突破百万。


2010年,胡海泉领衔成立北京巨匠文化发展有限公司,开始转型为音乐制作人。


2014年,胡海泉跨界参与央视财经频道《创业英雄汇》、浙江卫视《天生我有才》等创投真人秀节目,并成立海泉基金,跨界投资涉及消费、科技、互联网、医疗、环保等多领域,走上投资人的道路。


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胡海泉的多重身份


今天的文章,就来聊胡海泉跨界投资新茶饮:本宫的茶。


本宫的茶,由歌手胡海泉与2015年联合创始,以“每一口都是原茶”的产品理念和“国潮”的空间设计理念打造新茶饮。


01 本宫的茶


本宫的茶在国内运营主体为广州本宫餐饮服务有限公司,注册资本500万元人民币,注册时间为2015年11月2日,法定代表人为徐驰。


其中,与胡海泉关联的股东为广州江泉投资有限公司,占公司股份51%。


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本宫的茶工商股东


广州江泉投资有限公司法人为睢宏江,注册资本为2000万元人民币。


股东穿透图显示:睢宏江认缴出资额为920万元,占公司46%股份;胡海泉认缴出资额为880万元,占公司44%股份;星咖特购(北京)网络科技有限公司认缴出资额为200万元,占公司10%股份。


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江泉投资工商股东


值得注意的是,星咖特购(北京)网络科技有限公司股东也有明星背景。


按持股比例,股东名单依次为:王博,郑波,王忠磊,马娅,苏芒,马冰,刘学用,朱雅亭。


此外,本宫的茶知识产权中有涉及本宫的茶、BENGONGSTEA、本宫的和一碗蛮牛等商标。


从商标注册情况来说,本宫的茶做好了其它商业布局。


02 主打产品


门店设计不搞小清新,主打中国风,具有祥瑞气质的龙凤麒麟瑞兽图,与茶桶、高颜值茶杯等营造出国潮范儿,很是吸引眼球。


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从大众点评来看,主推产品如下:


1 奶茶类


黑糖珍珠奶茶系列(大红袍黑丸、桂花黑丸、正山小种黑丸)


茶立方奶茶系列(茶立方.红、茶立方.凤梨、茶立方.绿、茶立方.蜜桃)


鲜奶茶系列(玲珑珍珠鲜奶茶、金观音鲜奶茶、紫米奶茶)


经典芝士茶系列(桂花乌龙、大红袍岩茶、正宫、青珑)


2 水果茶类


粉系水果系列(百香果、蜜桃、焙茶、抹茶)


经典水果茶系列(水果桂花、水果青茶、水果红茶)


手打爆柠茶系列(爆柠.红、爆柠.茉莉绿、爆柠.普洱)


3 经典气泡茶系列


百香果气泡、蔓越莓酵素。


4 现泡原茶系列


茉莉绿、乌龙茶、正山小种。


值得注意的是,产品菜单提供糖度(标准糖100%、少糖75%、微糖30%),冰度选择(正常冰100%、少冰75%、去冰0%)。


从大众点评口碑来看,综合评分为4星;从大众点评菜单价格来看,饮品品价格区间为9~19元,人均为16元。


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03 新媒体概况


注:新媒体数据采集时间为2019年12月5日。


胡海泉出身明星,自然也对舆论把控力会更强。本宫的茶在主要新媒体渠道都有布局,而且账号经营的还行。


下文,主要关注4个渠道:微博、抖音、公众号、小红书。


1 微博


微博认证为广州本宫餐饮服务有限公司,在微博有2个官方账号:


本宫的茶官方微博(本宫的茶官方加盟


本宫的茶(本宫的茶品牌官方微博


账号:本宫的茶官方微博,有5.1万粉丝,发出微博1171条;


账号:本宫的茶,有6.1万粉丝,发出微博725条。


2 抖音


本宫的茶在抖音为认证官方账号,有13.1万粉丝,100个作品,获赞255.6万,单个视频点赞量高达30万+


本宫的茶在抖音开通商家频道,主推招商加盟(宣称自带流量、宣传指导、开店门槛低),咨询即可获得干货资料包(盈利分析+选址装修指导+技术教学)。


从商家频道内容来说,本宫的茶还是准备很充分。但可能错过去年抖音红利期,推广还是有一定难度。


3 公众号


本宫的茶的公众号是微信服务号。


本宫的茶微信公众账号主要做会员管理,产品点单、招商加盟和公司动态更新,新榜预估活跃粉丝数6.5万+。


4 小红书


本宫的茶在小红书未做官方认证品牌账号,但有大量内容布局。


其中,表现较好的小红书账号为本宫的茶(简介为胡海泉联合创始品牌),笔记有27条,视频18个。


此外,本宫的茶品牌暂时未布局知乎,B站等新媒体渠道。


后记


2019年,是本宫的茶4周年。


从门店扩张这个方面来说,本宫的茶首店在广州,头两年都是直营。


2018年才开放招商加盟:胡海泉亲自带货,潮人明星鼎力支持。


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过去的三个月(2019年9—11月),本宫的茶累计开业门店148家,每月平均开业46家。


截止目前,本宫的茶走过95座城市,拥有直营门店9家,开业门店约300家,开业及签约门店达到678家。


跨界新茶饮,明星效应之外,更依赖产品和服务。


明星做饮品店虽有优势,但也要靠产品把消费者的钱赚到腰包里。


你看好歌手胡海泉跨界新茶饮吗?


注:本文有参考网络公开资料。


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