这家上市奶茶品牌疫情期间卖断货,老板还花2亿理财产品

作者:茶界小学生 更新时间:2022-08-09 10:56 阅读:314

疫情期间奶茶店关门,这家A股奶茶品牌生意却好到缺货。


从香飘飘京东自营旗舰店来看,该店铺共计销售22款产品,4款产品显示部分地区有货,余下的18款产品显示无货。


众多奶茶控在香飘飘该品牌旗下自媒体留言:没有了门店现制茶饮,只有靠香飘飘奶茶续命。


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值得注意的是,香飘飘在疫情期间除了产品卖得好,还花2.08亿买理财产品。


2月26日,香飘飘(603711)公告关于使用闲置自有资金购买理财产品的进展,本次委托理财金额:208,228,340.00 元人民币,委托理财期限:182 天以内。


今天的文章,就来聊聊这家主做“杯装奶茶”公司。


香飘飘简介


香飘飘,公司全称为香飘飘食品股份有限公司。


香飘飘食品股份有限公司创办于2005年8月,总部位于浙江湖州市创始人和实际控制人为蒋建琪等。


这家上市奶茶品牌疫情期间卖断货,老板还花2亿理财产品


注:蒋建琪


2017年11月,香飘飘作为中国奶茶第一股在上交所公开发行股票上市,股票代号:603711。


该公司的主打产品和销售渠道如下:


1.香飘飘主打产品


香飘飘主要产品还是为杯装奶茶(经典系列、好料系列)。


从绕地球N圈到小饿小困的功能诉求,香飘飘不断强化杯装奶茶的消费场景,提升整个品类消费频次。


此外,香飘飘积极拓展液体奶茶及纯天然奶茶等新品类,树立“香飘飘”中国奶茶行业领军者的品牌形象和市场地位。


从香飘飘京东自营旗舰店来看,产品主要为2类:


1)经典热卖


经典热卖即杯装固体饮料类,有原味、香芋、麦香、草莓、巧克力、咖啡等口味。


2)即饮奶茶


即饮奶茶主要是MECO系列,有牛乳茶,蜜谷果汁茶,蜜谷轻奶茶,芝士Q麦等。


值得注意的是,香飘飘还针对春节推出美味畅享20杯椰果礼盒装、原味麦香草莓香芋4种口味、年货送人礼盒,该礼盒已显示无货。


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2.香飘飘销售渠道


香飘飘,有线上和线下销售渠道,以线下渠道为主。


1)从产品层面来看


目前,香飘飘以两条腿走路,果汁茶、液体奶茶系列产品主打一二线市场,弥补冲泡奶茶销售季节的缺失,针对性地向消费者提供产品。


在三四线以外市场,冲泡型奶茶是销售主力,亲民的价格,更能够为消费者提供送礼需求。


2)从渠道层面来看


作为杯装奶茶的“领头羊”,香飘飘渠道战略:


一二线城市做品牌势能,三四线城市做渠道精耕,大力发展县镇级市场;同时通过构建密集的经销商网络,实现全国范围内传统渠道、现代渠道、特通渠道全覆盖,并结合消费场景特性,制定差异化营销策略,深入渗透下沉市场。


2020年春节期间,针对县级春节市场的产品策略,香飘飘主打礼盒装,并根据当地主流送礼价格带安排产品。


后记


此次疫情,除了香飘飘杯装奶茶在市场表现不错。


小编,还留意到新中式茶饮品牌鹿角巷推出的杯装奶茶产品也很畅销。


从鹿角巷京东自营旗舰店来看,该店销售部分“杯装奶茶”产品也出现了缺货。


这家上市奶茶品牌疫情期间卖断货,老板还花2亿理财产品


“杯装奶茶”这类产品已经由香飘飘等公司完成了消费者的教育。


做门店现制茶饮的品牌会在疫情后推出“杯装奶茶”产品吗?


注:本文有参考网络公开资料。


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